Kim Kardashian revoluciona la moda: SKIMS supera a Victoria’s Secret y lidera el cambio en la industria. Desde su lanzamiento en 2019, SKIMS, la marca fundada por Kim Kardashian, ha pasado de ser un proyecto orientado a la moda inclusiva a convertirse en un fenómeno global que redefine los estándares del mercado.
Con un valor actual que supera los 4 mil millones de dólares, SKIMS ha superado la valuación de Victoria's Secret, la histórica líder de la lencería, que desde 1977 había dominado el sector y que hoy alcanza "solo" los 3,3 mil millones de dólares.
El origen del éxito de SKIMS tiene raíces personales. Durante años, Kardashian luchó con fajas incómodas y poco adaptadas a la diversidad corporal, lo que la llevó a idear una línea de shapewear que atendiera las necesidades reales de las mujeres. Con una gama que abarca tallas desde la XXS hasta la 4X y una paleta de nueve tonos para distintos colores de piel, SKIMS se posicionó rápidamente como un sinónimo de inclusión y accesibilidad.
La fórmula detrás del éxito: marketing emocional y colaboraciones estratégicas
Más allá de los productos, la estrategia de marketing de SKIMS ha sido crucial para su meteórico ascenso. Kardashian ha usado su estatus de celebridad para construir una conexión emocional con su audiencia, mostrando cuerpos reales y diversos en campañas publicitarias que envían un mensaje claro: SKIMS no vende ropa interior, vende confianza.
La marca también ha sabido crear expectación con lanzamientos limitados y colaborar con figuras de renombre mundial. Durante la pandemia, SKIMS amplió su catálogo con pijamas y ropa de estar en casa, categorías que dispararon sus ventas. En 2023, el lanzamiento de una línea masculina, con embajadores como Neymar Jr., Usher y Jude Bellingham, marcó un nuevo hito en su expansión global.
SKIMS: ¿el próximo Nike?
Jens Grede, cofundador de SKIMS, asegura que la marca aspira a tener un impacto cultural comparable al de Nike en los años noventa. Aunque algunos expertos consideran ambicioso este objetivo, el crecimiento y la estrategia de SKIMS respaldan la posibilidad. Sin embargo, no todo son elogios: algunos consumidores han criticado los precios elevados de la marca, que oscilan entre los 40 y 138 dólares, argumentando que no siempre se justifican por la calidad.
A pesar de las críticas, el shapewear sigue siendo el pilar del éxito de SKIMS, valorado por su ajuste y durabilidad. En tan solo cuatro años, Kim Kardashian ha logrado transformar su visión en una marca icónica que lidera el camino hacia una moda más inclusiva y auténtica. ¿El futuro? SKIMS está preparada para seguir marcando tendencia y consolidar su lugar en la historia de la moda global.